Pese a los bien conocidos efectos beneficiosos de la lactancia materna sobre la salud de los niños, siempre
hay alternativas que amenazan la conducta deseada por las madres. Por tal razón este trabajo se fijó como
objetivo promocionar esta conducta a partir de la comprensión del público objetivo y sus motivaciones
hacia la lactancia en comparación con las barreras e inhibidores que compiten con ellas.
El estudio fue llevado a cabo utilizando datos recogidos en el hospital materno de Las Palmas de Gran
Canaria (España) y se basó en grupos de discusión cualitativos. Una vez que el análisis de los datos fue
completado, se sugirieron acciones específicas para reforzar la conducta de las madres lactantes frente a
la de las usuarias de leche embotellada y la audiencia renuente.